Civico 34 — concept store di abbigliamento a Montepulciano (SI)
Da profilo social senza direzione a brand locale riconoscibile.
Gestione Social Media · Meta Ads · Abbigliamento · apr–set 2025
Risultati raggiunti
Copertura Instagram
+1201%
rispetto agli anni precedenti
Interazioni su Facebook
+365%
rispetto agli anni precedenti
Visite al profilo Instagram
+108%
rispetto agli anni precedenti
Visualizzazioni totali Instagram
136194
Civico 34 è un concept store di abbigliamento e sneaker a Montepulciano. Identità garage, vintage, costruita attorno alla personalità del proprietario Ivan. Quel tipo di negozio dove entri per curiosità e esci con qualcosa che non sapevi di volere. Online non esisteva niente di tutto questo. Post sporadici, nessuna direzione, zero riconoscibilità.
In 6 mesi ho costruito il piano editoriale, coordinato shooting mensili con 2B Photo Lab e scritto ogni caption. Ivan è diventato il brand. I numeri sono venuti di conseguenza.
Come si presenta un brand quando non sa ancora chi è
La presenza social c'era. Il problema è che non serviva a niente. Profilo Instagram e Facebook attivi, ma senza strategia: nessun piano, nessun filo narrativo, nessuna identità. Il vero asset del brand era Ivan, e la comunicazione lo ignorava completamente. L'algoritmo, dopo anni di post casuali, distribuiva quasi nulla.
Mettere la persona al centro, non il prodotto
La scelta più importante non è stata il formato o la frequenza. È stata decidere che Ivan fosse il brand. Da lì tutto il resto è stato coerente.
Ivan fa cose — il proprietario racconta il negozio in prima persona.
Focus abbinamenti — caroselli di outfit acquistabili in store.
Storia dei brand — post educativi sui marchi in vendita.
Frequenza: 3 contenuti a settimana, shooting mensile professionale con 2B Photo Lab.
Cosa è cambiato in 6 mesi
| KPI | Prima | Dopo | Variazione |
|---|---|---|---|
| Copertura Instagram | 1.964 | 25.565 | +1.201% |
| Interazioni Facebook | 410 | 1.907 | +365% |
| Visite profilo Instagram | 1.008 | 2.095 | +108% |
| Follower Instagram | 34 | 153 | +350% |
Cosa ho imparato da questo progetto
Ivan in primo piano batte le foto di prodotto ogni volta. I brand locali hanno un asset enorme nelle persone che ci stanno dietro — e quasi nessuno lo usa davvero. Non abbiamo introdotto i Reels per scelta operativa: è stato un errore che non rifarei.